Super-pubblicitĂ 

E’ imperdonabile, ma comprensibile. A furia di girare intorno alla supernormalitĂ , ci siamo dimenticati di considerare il cuore del problema: la pubblicitĂ .

A questo proposito, sarebbe interessante considerare lo slittamento che subisce la funzione del “divo” nel dispositivo pubblicitario. Accanto alla classica funzione di ”testimonial” (se il tampone X lo usa anche Nicole Kidman allora lo uso io!) se ne afferma un’altra nella quale, invece, il divo viene “abbassato” a livello della gente comune per ottenere un effetto d’intensificazone della… normalitĂ ! In altri termini, se nel primo caso si vende (attraverso) l’eccezionalitĂ , nel secondo si vende (attraverso) la normalitĂ .

Come esempio paradigmatico di pubblicitĂ  supernormale indicherei la campagna “life is now”: come nel flm Gli Incredibili, Totti e Gattuso - nel ruolo di (ex) (grandi) supereroi - devono vedersela con le “sfide” della vita quotidiana, come stirare, cucinare, ordinare delle pizze o andare a dormire ogni sera con la consorte…

Dichiaro aperta la caccia alle pubblicitĂ  supernormali.

Milingonow 

4 comments

1. bischero says:

   A proposito di pubblicitĂ , stanno organizzano anche quest’anno la NOTTE DEI PUBBLIVORI
   http://www.lanottedeipubblivori.it/home.htm
   Qui in Italia si insiste molto sul testimonial, altre volte sul testimonial che diventa “comune” e quotidiano, all’estero sono piĂą originali e spesso piĂą trasgressivi…

   Bischero ex pubblivoro

   Novembre 21st, 2007 at 22:59

2. alano says:

   Il me semble que le Barthes des Mythologies pointe une fois de plus le bout de son nez sur le blog non ? Est-ce qu’il suffit que je m’achète une tĂ©lĂ© italienne pour voir les pubs en italien…

   Novembre 22nd, 2007 at 15:56

3. bischero says:

   Oui, Barthes fait partie de ce blog depuis beaucoup de temps, non seulement avec le nez, mais aussi avec tout le corps
   :-) Liser Mythologies est utile, mais il est RIEN par apport à ce qui maintenant arrive en Italie. Barthes analyse la publicité, les mythes médiatiques, le visage de la Garbo, le Tour de France comme épopée moderne, la nouvelle Citroën, mais il est trop peu encore par apport à Berlusconi et Veltroni. Seulement un dieu peut nous sauver

   Bischero pessimiste

   Novembre 22nd, 2007 at 22:28

4. bischero says:

   a dimostrazione che gli standard pubblicitari all’estero sono spesso diversi da quelli italiani
   http://it.youtube.com/watch?v=NW1iiOvlOCc

   Novembre 26th, 2007 at 01:36

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